2026. október 6–7-én ismét Siófokra költözik a hazai digitális, üzleti, marketing- és médiapiac: a Hotel Azúrban rendezik meg a 27. Internet Hungary konferenciát. Az idei mottó – „Ki képes kitörni a buborékból? – A nagy honvisszafoglalás” – arra a kérdésre keresi a választ, hogyan őrizhetik meg vagy szerezhetik vissza mozgásterüket a magyar vállalkozások, márkák, kereskedők és médiapiaci szereplők a globális platformok és a mesterséges intelligencia korában.
Nem egyszerűen technológiai konferencia
Az Internet Hungary immár 27 éves rendezvény, és az elmúlt évtizedekben jóval túlnőtt az internet vagy a technológia szűkebb témakörén. A szervezők meghatározása szerint a 2026-os konferencia célközönségét a versenypiac, a kereskedelem, a marketing- és médiapiac, valamint a közép- és nagyvállalatok döntéshozói alkotják. A rendezvény a 2026-os folyamatok értékelése mellett már a 2027-re való üzleti felkészülést is középpontba állítja.
A nagyságrendet jól érzékelteti a program: két nap, 12 terem, 14 tematika és mintegy 2500 résztvevő szerepel az idei konferencia főoldalán. A szervezők ígérete szerint a filozófiai, társadalmi és technológiai kérdésektől minden szekció eljut a vállalati gyakorlatig – vagyis addig, hogy az elhangzottakból mit lehet ténylegesen alkalmazni a következő munkanapon.
„A nagy honvisszafoglalás”
Az idei tematika egyik kulcskérdése a magyar gazdasági és kommunikációs tér mozgástere.
A versenypiaci program az átalakuló értékláncokat, a Nyugat, Kelet és Magyarország helyzetét, valamint azt vizsgálja, hogyan őrizhető meg a hazai piac ereje és a vállalkozások saját mozgástere. A program olyan kérdéseket is felvet, mint hogy kivel érdemes együttműködni, hogyan alakulnak át a piaci erőviszonyok, és miként lehet kitörni azokból a „buborékokból”, amelyekben vállalatok és fogyasztók egyaránt működnek.
Az október 6-i Versenypiac szekcióban többek között Csermely Ákos, Dragomán György és Weiler Péter is színpadra lép.
Kié lesz a figyelem – és kié lesz a piactér?
A Marketing & Media program egy másik alapvető változásból indul ki: miközben korábban viszonylag kevés médiaszereplő ért el hatalmas közönségeket, ma a nyilvánosság egyre töredezettebb. A globális platformok meghatározóvá váltak, miközben a hazai szereplők versenyelőnye a helyismeret, a hiteles tartalom és a közönség bizalma lehet.
Ennek megfelelően olyan kérdések kerülnek napirendre, mint ki irányítja a figyelmet, hogyan változik a média értéklánca, és miként fordítható üzleti előnnyé a helyi tudás és tartalom.
A keresőtől az MI-válaszig
Különösen aktuálisnak ígérkezik az Adtech with AI tematika. A kiindulópont egyszerű, de a marketingesek számára egyre fontosabb: a fogyasztó már nem feltétlenül keresőmotorban keres terméket vagy szolgáltatást – lehet, hogy egy mesterségesintelligencia-rendszert kérdez meg.
Ez pedig alapjaiban változtathatja meg a márkák láthatóságát. Az egyik programblokkban élőben hasonlítják össze, hogy egy adott kategóriában kit mutat meg a hagyományos kereső, kit ajánl az MI, és mely márkák maradnak ki a válaszokból. Virtuális fogyasztói karakterek segítségével kampányötleteket is tesztelnek.
Turizmus, kereskedelem, oktatás és podcast is terítéken
A konferencia első napján a Versenypiac, Kereskedelem, Marketing & Media és Adtech with AI mellett önálló Tourism Hungary, Shoppervízió, Education Hungary és etikai témájú programok is futnak.
A turisztikai blokk azt vizsgálja, hogyan kapcsolható össze a vendég által keresett élmény az üzleti megtérüléssel. A program tudatosan közelíti egymáshoz a turizmust, a marketinget, a médiát, a technológiát és a kultúrát.
Október 7-én többek között az oktatás és MI a munkaerőpiacon, az ügyfélszerzés, az MI Commerce, a turizmus és a Podcast Festival szerepel a programban.
Internet Hungary 2026 – időpont, helyszín, jegyek
Időpont: 2026. október 6–7.
Helyszín: Hotel Azúr, Siófok
Mottó: Ki képes kitörni a buborékból? – A nagy honvisszafoglalás
Fő témák: versenypiac, kereskedelem, marketing, média, turizmus, mesterséges intelligencia, adtech, oktatás, munkaerőpiac, ügyfélszerzés és podcast.
Esemény Menedzser ajánló: Az Internet Hungary 2026 programja alapján idén a digitalizáció már nem önmagában technológiai kérdésként jelenik meg. A központi téma inkább az, hogy a mesterséges intelligencia és a globális platformok által átalakított piacon mennyi döntési, kommunikációs és üzleti mozgástér marad a hazai szereplőknél – és hogyan tudnak ebből többet visszaszerezni.
