Egy vállalat számára ez egyben lehetőséget is jelent, hogy termékével, szolgáltatásával a megfelelő helyen és időben, lehetőleg ideális marketingeszközökkel befolyásolni tudja a potenciális vásárlóit, akik mindent megtesznek, hogy kielégítsék szükségleteiket: utánanéznek a terméknek, informálódnak róla, értékelik illetve rangsorolják az alternatívákat és végül meghozzák a vásárlási döntéseiket.

Tehát a jelentős életmódbeli és vásárlási szokásaik változásán áteső fogyasztó a szükségletének kielégítésére tett lépései során akaratlanul új piacra lép; új, számára még ismeretlen termékekkel találkozik és a vállalatok számára vásárlói célközönséggé válik.

Ezt a pillanatot a szaknyelv POME-nak nevezi: Point Of Market Entry, vagyis a piacra lépés első pontja.​

A Procter&Gamble már a 80-as években kifejlesztette ezt a koncepciót, amely az ember életében mindenképpen bekövetkező változásokra és ezzel együtt a fogyasztói magatartás megváltozására épít, hiszen ebben a kritikus pillanatban pozitív kapcsolat teremthető a fogyasztó és a termék között, illetve befolyásolható a fogyasztó jövőbeni viselkedése.

A P&G nincs egyedül e pillanat fontosságának felismerésében, az elmúlt néhány évben cégek sora tette magáévá az entry point marketing szemlélet- és eszközrendszerét. Együtt valljuk, hogy a megfelelő pillanatban, a megfelelő módon elért „szűz fogyasztó” optimális esetben akár egy életre hűségessé tehető az adott márka iránt. Hiába, a régi igazság itt is érvényes: az első benyomás a legfontosabb.

És mi az ami összeköti a Youth és a Young Families célcsoportot?  A POME pillanatok átlagosnál nagyobb sokasága.  A programot kifejezetten e két, jól definiálható fogyasztói csoportra fókuszálva állítottuk össze

A konferencia a POME témakört körüljárva olyan szakmai tudást biztosít a résztvevőknek, amelyet a marketingszakemberektől az FMCG vagy SSC szektor képviselőiig valamennyi, a fogyasztó vásárlói döntésében meghatározó vállalati szereplő kamatoztatni tud.

A konferencián szerzett szakmai és gyakorlati tudást a vállalati marketingstratégiába beépítve hosszú távon még hatékonyabban megvalósíthatók az üzleti célok.

Időpont: 2017. szeptember 21.
Helyszín: Dürer Rendezvényház
Információ: youthandyoungfamilies.kreativ.hu

(Esemény Menedzser)