A szépséget sokáig a korlátolt, sokak számára lehangoló sztereotípiák határozták meg. A Dove szerint ennek véget kell vetni, amit kívánnak is megtenni. Mert hiszik, hogy a valódi szépség formától, mérettől és kortól független. Ezért indították el a Kampányt a Valódi Szépségért, mely a szépséget egészségesebb perspektívában kívánja feltüntetni. A Dove világméretû Kampánya a Valódi Szépségért a jelenlegi helyzeten akar változtatni és a szépséget egy szélesebb, egészségesebb és demokratikusabb perspektívában kívánja feltüntetni. Egy olyan perspektívában, amelyet minden nő a magáénak érezhet és élvezhet nap mint nap.
Ennek érdekében a Kampány a Valódi Szépségért a következő kezdeményezéseket öleli fel:
- Egy olyan fórum létrehozása, ahol a nők beszélgethetnek és vitatkozhatnak a szépség fogalmáról és mércéjéről a társadalomban
- Egy olyan globális tudományos kutatás elindítása, amelyik feltárja hogyan viszonyulnak a nők a szépséghez, illetve ez hogyan befolyásolja a boldogságukat és a jólétüket
- Egy olyan reklámkampány indítása, amely arra ösztönzi a nőket és a társadalmat, hogy másképp vélekedjenek a szépség fogalmáról
- Pénzgyûjtési kezdeményezés (a Dove Önbecsülési Alap támogatásával) azoknak a fiatal lányoknak a megsegítésére, akik önbecsülési problémákkal küszködnek a testüket illetően
- Önbecsülési workshop-ok létrehozása fiatal lányok számára annak érdekében, hogy megfelelően viszonyuljanak és bízzanak a testükben ill. a külsejükben
- Az Esztétikai és Jóléti Program létrehozása a Harvard Egyetemen a Dove adománya jóvoltából. A Program azt vizsgálja, hogyan gondolkodunk és beszélünk a médiában megjelenő szépségről, és ez hogyan hat a nők jólétére
- Egy világot körbejáró fotókiállítás szervezése Beyond Compare, Női fotósok a szépségről címmel, amely 67 női fényképész képeit mutatja be a női szépségről, és amely feltárja, hogy a szépség sokkal több mint sztereotípiák összessége
Részletek:
