Kéthetes előkampány után március 3-án startol az Opera új imázskampánya. Az alkotók merész lépésre szánták el magukat: csak fekete-fehér kreatívokkal jelennek meg. Mi az új koncepció, hogyan illeszkedik az eddigi sorba? – az alkotók erről beszéltek a Kreatívnak. Mutatjuk a kampányfotókat és a werkanyagot is.
„A jövő évad ElsőSorban a magyar szerzőkre, darabokra fókuszál, ennek kommunikálásában pedig szerettük volna elkerülni a szokásos kliséket. Az új kampányunk annyiban része az elmúlt évek sorozatának, hogy a kreatívok megalkotásakor a társművészeteket hívtuk-hívjuk segítségül: az „Ahol kinyílik a világ” kampánytrilógiában pl. az amerikai filmes világot. A 2016/17-es szériában a fotóművészet artisztikus miliője, letisztult képei adták az inspirációt: éppen ezért a 12 kreatívból számos szándékosan utal valamilyen híres fotóra. A fekete-fehér kreatívok a „hagyományos” fotográfiának azt a világát idézik, amikor a magyar alkotók munkássága olyan csúcsteljesítményt jelentett, melynek csodájára járt a világ és Magyarország a figyelem középpontjába került“ – mondta el a Kreatívnak Turkovics Monika, az Opera marketing- és kommunikációs igazgatója.
Az Opera az elmúlt években számos művészt bemutatott a kreatívjain, az újrapozícionáló trilógia után tavaly az ElsőSorban szlogenű kampánnyal is. Ennél azonban már új irányt vettek: közelebb hozták a szereplők arcát, a képek tüzetesebb tanulmányozása után pedig kiderült, hogy azokban több repertoáron lévő opera- és balettdarabot rejtettek el.
