Az első benyomás megismételhetetlen. Légy rá felkészülve!Az életünk során számos meghatározó élethelyzettel találkozunk, ezzel együtt nemcsak életmódunk, hanem vásárlói szokásunk is megváltozik. Az új életszakaszokba lépve felmerül bennünk valamiféle hiányérzet, amelynek kielégítése érdekében lépéseket is teszünk, majd meghozzuk vásárlói döntéseinket.
Egy vállalat számára ez egyben lehetőséget is jelent, hogy termékével, szolgáltatásával a megfelelő helyen és időben, lehetőleg ideális marketingeszközökkel befolyásolni tudja a potenciális vásárlóit, akik mindent megtesznek, hogy kielégítsék szükségleteiket: utánanéznek a terméknek, informálódnak róla, értékelik illetve rangsorolják az alternatívákat és végül meghozzák a vásárlási döntéseiket.
Tehát a jelentős életmódbeli és vásárlási szokásaik változásán áteső fogyasztó a szükségletének kielégítésére tett lépései során akaratlanul új piacra lép; új, számára még ismeretlen termékekkel találkozik és a vállalatok számára vásárlói célközönséggé válik.
Ezt a pillanatot a szaknyelv POME-nak nevezi: Point Of Market Entry, vagyis a piacra lépés első pontja.
A Procter&Gamble már a 80-as években kifejlesztette ezt a koncepciót, amely az ember életében mindenképpen bekövetkező változásokra és ezzel együtt a fogyasztói magatartás megváltozására épít, hiszen ebben a kritikus pillanatban pozitív kapcsolat teremthető a fogyasztó és a termék között, illetve befolyásolható a fogyasztó jövőbeni viselkedése.
A P&G nincs egyedül e pillanat fontosságának felismerésében, az elmúlt néhány évben cégek sora tette magáévá az entry point marketing szemlélet- és eszközrendszerét. Együtt valljuk, hogy a megfelelő pillanatban, a megfelelő módon elért „szűz fogyasztó” optimális esetben akár egy életre hűségessé tehető az adott márka iránt. Hiába, a régi igazság itt is érvényes: az első benyomás a legfontosabb.
És mi az ami összeköti a Youth és a Young Families célcsoportot? A POME pillanatok átlagosnál nagyobb sokasága. A programot kifejezetten e két, jól definiálható fogyasztói csoportra fókuszálva állítottuk össze
A konferencia a POME témakört körüljárva olyan szakmai tudást biztosít a résztvevőknek, amelyet a marketingszakemberektől az FMCG vagy SSC szektor képviselőiig valamennyi, a fogyasztó vásárlói döntésében meghatározó vállalati szereplő kamatoztatni tud.
A konferencián szerzett szakmai és gyakorlati tudást a vállalati marketingstratégiába beépítve hosszú távon még hatékonyabban megvalósíthatók az üzleti célok.
Időpont: 2017. szeptember 21.
Helyszín: Dürer Rendezvényház
Információ: youthandyoungfamilies.kreativ.hu
(Esemény Menedzser)
